到 2030 年,印度短视频应用将看到 190 亿美元的货币化机会:报告


管理咨询公司 RedSeer Consulting 的一份报告显示,到 2030 年,Moj 和 Josh 等短视频应用的盈利机会高达 190 亿美元。

报告称,目前,只有 1% 的整体数字广告支出来自短视频应用。

然而,该咨询公司估计,到 2030 年,短视频应用程序可以占据整个数字广告市场的 10-20%,达到近 60 亿美元。

退出后
2020年中国短视频巨头TikTok, 报告称,目前印度短视频应用累计活跃用户已达3亿。

报告称,这种增长之所以出现,是因为印度人仍然是移动娱乐的重度用户,每天在智能手机上花费近 156 分钟观看娱乐内容。

RedSeer 预测,到 2025 年,这些平台的月活跃用户群将翻一番,达到 6 亿,到 2030 年将达到 850-9 亿用户。



“与其他成熟平台相比,印度的短格式应用程序正在见证强劲的增长,这可以归因于它们的低决策疲劳、语言本地化、推荐、流派多样性和本地创作者的影响力。 事实上,印度用户平均每天消耗近 38 分钟的简短内容,”RedSeer 的合伙人 Mohit Rana 说。

目前,印度近 59% 的短视频用户来自农村和半城市城镇,其中 VerSe 创新的 Josh 和 ShareChat 的 Moj 取得重大进展。

为盈利而战

目前,广告、电商和送礼是短视频应用的三大变现渠道。

在过去的几个月里,Josh 和 Moj 等玩家开始积极关注货币化。

4 月,新闻聚合平台 Dailyhunt 和 Josh 的母公司 VerSe Innovation 表示
它已经签署了最终文件 并在现有投资者加拿大养老金计划投资委员会(CPPIB)牵头的一轮融资中筹集了 8.05 亿美元,使其估值达到 50 亿美元。

当时,该公司表示,Josh 每月有大约 1.5 亿活跃用户,其中 49% 是每日活跃用户。

VerSe 联合创始人 Umang Bedi 曾告诉 ET,该公司将专注于短视频的货币化。

“这包括可购物的商务体验、网红商务、实时商务以及向网红扩展全新的 Web3.0 平台体验,这将帮助他们从观众中获利,不仅仅是在这里,我们很高兴将其推向全球,”他在筹款。

VerSe 拒绝评论 ET 的询问。

区域语言社交媒体平台 ShareChat 也专注于巩固其市场地位,并于 2 月达成协议,将其短视频产品 Moj 与 MX Media 拥有的 MX TakaTak 合并。

MX Media 由 Times Internet 拥有,Times Internet 是 Times of India Group 的数字部门,该公司还出版《经济时报》。

上个月,ShareChat 的母公司 Mohalla Tech 在来自在线搜索巨头谷歌和时代集团的新一轮融资中筹集了 2.55 亿美元(199 亿卢比),估值为 50 亿美元。

除了广告,ShareChat 表示它一直在建立多元化的货币化团队,例如虚拟礼物和视频商务。

ShareChat 告诉 ET 周五,它目前在其平台上的客户对客户 (C2C) 微交易的年收入运行率超过 6000 万美元。

“现在,我们正在将这些引擎移植到正在见证更陡峭增长曲线的 Moj 上。 我们预计这将平均每月增长 25-30%。 实时商务是我们想要关注的另一个领域,”ShareChat 和 Moj 首席财务官 Manohar Singh Charan 说。

“最近几个月,通过与 Flipkart 的合作,Moj 还成为该国重要的社交/实时商务平台。 随着用户采用率的提高,我们预计视频直播和虚拟礼物将很快成为主流,”Charan 补充道。

RedSeer 在报告中表示,在中国这个短视频应用的主要市场,广告仍然是主要的货币化方式之一,并且越来越关注直播电子商务。



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