通货膨胀拖累电子商务巨头


自印度 Covid-19 大流行开始以来经历了多次波峰和波谷之后, 电子商务 正在看 消费增长 多位行业高级管理人员和分析师告诉 ET,跨类别,特别是被认为是可自由支配的细分市场。

根据市场研究公司的估计 PGA 实验室,电子商务每日发货量预计在当前财政年度每年增长 20%。 与过去两个财政年度相比,这一年增长率较低,当时电子商务行业面临封锁导致的障碍,但病毒爆发增加了购物者向在线平台的迁移,导致至少 25-30% 的年增长率。

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插图:Rahul Awasthi

根据卖家、电子商务和物流高管的说法,正在进行的 黄金日特卖 事件发生 亚马逊印度 和类似的销售 Flipkart 尽管与今年的非销售日相比折扣更高,但与去年相比并未出现显着增长。

“消费明显放缓,线上和线下都是如此。 即使在三月之后通常也会有销售,但今年还没有发生。 到节日销售开始时,它可能仍会回升,但通货膨胀和不断上升的经济不确定性已经推动了非必要的购买,”最大的第三方物流公司之一的高级管理人员表示。

这些趋势出现在大型快速消费品 (FMCG) 公司也
对销量下降表示担忧. 上周,

(HUL) 董事总经理 Sanjiv Mehta 告诉 ET

成交量下降,通货膨胀加剧了压力。


前景黯淡

“如果你看一下顶级消费品公司的季度数据——他们显示销售面临压力。 它现在反映在在线平台上是很自然的,”上述一位电子商务高管表示。

一位领先的电子配件品牌的创始人表示,虽然节日销售的准备工作已经开始,但与去年相比,增长前景黯淡。

一家在线零售公司的高管表示,占电子商务公司销售额很大一部分的手机受到的影响最大,该类别拖累了整体增长。

2020财年按类别划分的电子商务物流ETtech
插图:Rahul Awasthi

“我们通常会在节日销售额中实现 50% 的增长。 根据当前的环境,我预计今年不会出现这种情况,这在排灯节的提前备货计划中有所体现,”这位企业家补充道。 其他品牌也对此表示赞同,这表明今年前六个月已经淡出,销售期对品牌和平台来说至关重要。

个人护理品牌 Bombay Shaving Company 的首席运营官 Deepak Gupta 表示:“在节日期间的库存计划方面,这些平台比去年稍微保守了一些。” “与过去几年预售期间的节日销售高峰相比,增长预期降低了 15-20%。”

PGA Labs 告诉 ET,在未来六个月内,日均出货量将达到 950 万左右,而过去六个月约为 830 万。 “今年下半年的 15% 增长是由于 10 月份即将到来的节日销售(在此期间销量增长 30-40%),”该市场研究公司表示。

亚马逊印度的一位卖家表示,Prime Day 的家庭和厨房产品的销售额高于正常营业日,但美容、个人护理和医疗保健产品的销量已经放缓。 对于亚马逊来说,去年印度的 Prime Day 至关重要,因为它介于两波 Covid-19 之间。 Counterpoint Research 的一份报告称,亚马逊在今年 7 月 12 日至 13 日的 Prime 会员日期间在美国大幅打折反映了消费者需求的下滑。 印度的黄金日是 7 月 23 日至 24 日。

“今年电子商务总体上是平淡的一年,发生的事情是线下零售业出现了很多报复性购物,因此我们的线下渠道销售额达到了历史最高水平,但由于线上销售停滞不前各个品牌都看到了这一点,”Sugar Cosmetics 的联合创始人兼首席执行官 Vineeta Singh 说。

然而,Forrester 研究副总裁 Ashutosh Sharma 告诉 ET,即将到来的节日将“比前几年大得多”,因为不仅越来越多的人对在线购物感到满意,而且他们也正在摆脱多种新冠病毒的阴影- 19 波。 他说,通货膨胀的影响可能不会抑制节日期间的销售。 节日季节从八月开始,由 Raksha Bandhan、Janmashtami 和 Ganesh Chaturthi 开始,然后是 Dussehra、Durga Puja 和排灯节,然后是圣诞节。

“与只有七个吉祥婚礼日期的 2021 年相比,这个节日将更加激烈,”夏尔马说。 “今年我们将在 11 月和 12 月举行 12 次约会,许多在 2021 年推迟的婚礼(接近五分之一)可能会在 2022 年举行。”

亚马逊印度和 Flipkart 没有回应查询。

电子商务感受到通货膨胀的热度ETtech
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融资慢?

多年来,电子商务公司一直专注于为消费者的大宗购买提供融资选择,尤其是高端智能手机和大型电器,这些产品通常比时尚、杂货和其他产品更昂贵。
除了提供先买后付 (BNPL) 和等量月供 (EMI) 付款,Flipkart 和亚马逊都与银行合作,为消费者提供联名信用卡。

行业高管告诉 ET,预计 BNPL 参与者将在未来几周内对贷款采取谨慎态度。

“由于宏观逆风,目前数字贷款的增长放缓,”一位数字贷款行业高管表示。 “与去年相比,可能不会出现衰退,但谨慎情绪普遍存在,尤其是在该行业正在等待数字贷款指南的最终指导方针时,银行和 NBFC 都希望在这一领域放慢脚步。”

ET 曾报道,基于卡的
金融科技公司遇到了恶劣天气 在印度储备银行(RBI)收紧监管之后。 Slice、Uni Cards 等初创公司在电子商务平台上因各种 EMI 交易而声名鹊起。

尽管
宏观经济变化使BNPL初创公司谨慎 在贷款回收方面,许多人仍在等待央行关于贷款规则的最终指导方针,然后才完全暂停。


长期前景

根据 PGA Labs 关于印度电子商务物流行业的报告,增长将由零售市场推动,预计到 26 财年将达到 1450 亿美元的规模,日发货量约为 1500 万。

“互联网普及率的提高在促进在线购买方面也发挥了关键作用。 在印度,它(互联网普及率)在 2020 年达到约 50%,高于 2018 年的 20%,”PGA 实验室主任 Abhishek Maiti 说。 预计到 2022 年底,智能手机用户数量将达到 8.59 亿。

来自二线和三线城镇的需求正在推动电子商务销量,2020 年约有 46% 的总出货量来自这些地区,而 2015 年这一比例为 25%。
小城镇的需求上升 随着更多直接面向消费者的品牌激增,专注于电子商务的第三方物流参与者的重要性将增加。 这包括Delhivery、Ecom Express 和XpressBees 等公司。

“电子商务行业正在积极影响印度电子商务物流市场的增长,”Maiti 说。 “专注于在线的参与者与第三方物流提供商合作,管理交付、库存、包装、运输、仓储和跟踪问题。 近 60% 的电子商务物流市场是外包的,为专业物流服务提供商和整合商提供了空间。”



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